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- 來源: 電子商務研究中心
- 日期: 2018-08-29
據報告發(fā)布的《2017年中國(guó)出口跨境電商行業産業鏈圖譜》顯示，目前出口跨境電商平台主要由以下幾類構成(chéng)：B2B類：阿裡(lǐ)巴巴國(guó)際站、TOOCLE3.0(生意寶)、環球資源、中國(guó)制造網、MFG.com、聚貿、大龍網、敦煌網等。B2C類：全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish、蘭亭集勢、DX、米蘭網、跨境通、有棵樹、Newegg新蛋、百事(shì)泰、海翼股份、通拓科技、傲基電商、執禦、小笨鳥等。第三方服務企業：一達通、易單網、世貿通、Paypal、MoneyGram、中國(guó)銀行、中國(guó)平安、中國(guó)郵政、UPS、TNT、順豐、DHL、FedEx、遞四方、出口易、四海商舟、大麥電商等。
報告對(duì)2017年中國(guó)出口跨境電商發(fā)展的政策環境、經(jīng)濟環境、社會環境、技術環境進(jìn)行了詳細的分析解讀，并對(duì)2018年中國(guó)出口跨境電商發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，四大趨勢分别爲：新興市場成(chéng)必争之地；資本化、品牌化進(jìn)程加快；“數據+生态”驅動明顯；本地化服務是大勢所趨。
政策環境
國(guó)際政策差異化爲跨境電商帶來新機遇和新挑戰
國(guó)外很多國(guó)家對(duì)跨境電商都(dōu)給予了良好(hǎo)的政策環境。如美國(guó)對(duì)網上交易的商品一律免稅，美國(guó)海關與多國(guó)郵政系統的數據互聯共享；日本提供資金扶持跨境電商創新性重點項目發(fā)展、提供“綜合貨運支持”；多數新興國(guó)家跨境電商政策環境、支付體系和物流系統尚不完善，發(fā)展空間巨大。
分析：發(fā)達國(guó)家發(fā)展跨境電商的利好(hǎo)政策和戰略給中國(guó)跨境電商企業帶來了巨大的發(fā)展機遇，同時也爲國(guó)内探索跨境電商新模式提供動力；而新興國(guó)家的輕工業不發(fā)達正好(hǎo)跟中國(guó)制造的産業特征互補，選擇新興目标市場是中國(guó)企業發(fā)展跨境電商新商機。
跨境電商國(guó)内政策密集出台，行業格局初定
2017年1月國(guó)務院發(fā)布《關于同意在天津等12個城市設立跨境電子商務綜合試驗區的批複》等，2017年國(guó)家大力支持跨境電商綜合試驗區建設，將(jiāng)跨境電商監管過(guò)渡期政策延長(cháng)一年，政策采取先試點、逐步推廣的策略，并逐步完善稅收、監管方面(miàn)制度，極大推動跨境電商行業快速發(fā)展。
分析：從國(guó)家戰略層面(miàn)，以出口跨境電商振興低迷的外貿市場，成(chéng)爲了國(guó)家經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。尤其以“一帶一路”戰略實施的必然性，以稅收、支付、通關、海外倉等方面(miàn)的優化，爲出口跨境電商提供更加便利的條件。出口跨境電商作爲近年來多項政策的受益者，且伴随着“一帶一路”以及“互聯網+”的趨勢，成(chéng)功實現快速發(fā)展，未來有望將(jiāng)有更多有利于出口跨境電商的政策出台，出口跨境電商將(jiāng)繼續其快速發(fā)展的勢頭。
經(jīng)濟環境
中國(guó)跨境電商發(fā)展勢頭正盛，出口仍占主導地位。
據電子商務研究中心（微信ID：i100ec）監測數據顯示，2017年中國(guó)跨境電商交易額達8.2萬億元，同比增長(cháng)22.3%。從數據來看，交易規模逐年增加，增速較爲平穩。我國(guó)跨境電商進(jìn)出口結構仍以出口爲主，出口電商占比長(cháng)期高于進(jìn)口電商比例，但進(jìn)口比也在逐年攀升。
分析：中國(guó)跨境電商發(fā)展目前仍以出口爲主，進(jìn)口爲輔。國(guó)家近年來實施“互聯網+外貿”的戰略力促跨境電商發(fā)展，更多旨在扶持傳統外貿企業借助互聯網的渠道(dào)實現轉型升級。
跨境電商一直處在逆勢快速增長(cháng)，2012-2017年共增長(cháng)超過(guò)300%，未來將(jiāng)占據更加重要的地位，有着巨大的市場潛力和生命力。随着“一帶一路”倡議和全球經(jīng)貿一體化的深度融合，跨境電商作爲依附于互聯網發(fā)展的國(guó)際貿易新形式，呈現出了巨大的發(fā)展潛力。
中國(guó)外貿發(fā)展環境好(hǎo)過(guò)于往年，但未來形勢依然嚴峻複雜。
據海關總署數據顯示，2017年中國(guó)出口總額達15.33萬億元，同比增長(cháng)10.8%。近八年出口增速逐年下降，出口總額呈現先上升後(hòu)平穩波動，中國(guó)出口總額在近幾年出現降低，而後(hòu)在2017年有所回升。
分析：近年來，我國(guó)出口總額大幅度增加，之後(hòu)受國(guó)内勞動力成(chéng)本上升、人民币升值、國(guó)際市場需求持續低迷等因素影響，貿易成(chéng)本不斷攀升，出口增速明顯放緩。
此外反全球化，國(guó)際貿易保護保守會對(duì)中國(guó)外貿出口有一定的影響，特别是美國(guó)的特朗普政府，同時因爲貿易保護帶來的貿易摩擦會在2017年更加明顯，這(zhè)些都(dōu)會對(duì)中國(guó)的傳統外貿帶去一些壓力和沖擊。
未來靠傳統外貿優勢生存和發(fā)展的企業會越來越難，而具備新優勢特别是互聯網+新優勢的新外貿企業發(fā)展會更加迅猛，強者越強，低端的加速淘汰。
社會環境
出口電商是帶動我國(guó)外貿發(fā)展不可或缺的主要力量之一
當前，出口跨境電商已成(chéng)爲帶動我國(guó)外貿發(fā)展的中堅力量。數據顯示，出口增速在2015年和2016年出現負增長(cháng)，而到2017年開(kāi)始上揚，但總體保持平穩上升的趨勢。
分析：出口跨境電商發(fā)展由成(chéng)長(cháng)逐漸走向(xiàng)成(chéng)熟，國(guó)外進(jìn)口商、消費者的貿易習慣發(fā)生變化、出口電商服務逐漸完善、“中國(guó)制造”向(xiàng)“中國(guó)質造”的跨越給國(guó)内出口跨境電商帶來了新的機遇。
由于受出口經(jīng)營權限制而無法從事(shì)國(guó)際貿易業務的中小企業甚至個人，皆可通過(guò)跨境電商平台從事(shì)國(guó)際貿易，打破過(guò)去傳統外貿公司壟斷狀态，使國(guó)際貿易經(jīng)營主體日漸多元化。此外近幾年出口總量的下降掩蓋了跨境電商出口的促進(jìn)作用。
從需求端看，海外電子商務消費逐漸崛起(qǐ)。
近年來，随着俄羅斯、巴西、印度等新興國(guó)家電子商務的蓬勃發(fā)展，誕生了諸多新的電商消費需求。海外網購消費者對(duì)“中國(guó)制造”商品青睐有加，海外市場更多網購用戶規模的提升，這(zhè)一整個社會環境對(duì)中國(guó)出口跨境電商是利好(hǎo)。
分析：從海外市場來看，全球正經(jīng)曆線上購物沖擊線下零售的消費變革，爲線上銷售打開(kāi)了空間；從貿易方式來看，跨境電商出口更加高效滿足海外消費者需求，逐步替代傳統貿易出口。
從電商特性來看，消費變革下電商渠道(dào)自身的無窮展示屬性，給了中國(guó)優秀供應鏈創建品牌、彎道(dào)超車的機會。
技術環境
互聯網是跨境電商發(fā)展成(chéng)熟的“催化劑”
互聯網的發(fā)展加速了跨境電商的崛起(qǐ)，我國(guó)出口跨境電商的發(fā)展與當前中小型企業信息化普及化程度密切關聯。當前，全球網民人數已達41.57億人，互聯網普及率達54.4%，全球網民總數還(hái)將(jiāng)進(jìn)一步增加，近年來一直保持平穩上升趨勢。
分析：跨境電商業務伴随着互聯網行業一同發(fā)展，是互聯網企業拓展國(guó)際市場的重要落腳點，互聯網對(duì)于出口企業的助理作用越來越明顯。目前處于快速發(fā)展、轉型升級階段，發(fā)展前景廣闊。近年來，發(fā)展較快，全球網民規模的擴大刺激了我國(guó)跨境電商出口快速增長(cháng)。對(duì)于跨境電商平台而言，大數據的應用已經(jīng)將(jiāng)平台所具有的提供信息撮合和交易達成(chéng)的基本功能(néng)進(jìn)行了技術升級，從而引起(qǐ)平台的商業模式變革。
新技術有望開(kāi)辟數字經(jīng)濟下跨境電商新道(dào)路
2017年底，“區塊鏈”一詞被炒的熱火朝天。未來區塊鏈技術和雲計算，大數據，供應鏈金融等新技術的運用有望改變消費者個體行爲，改變我們行業生态的環境，爲跨境電商創造新的商業環境。
分析：降低成(chéng)本是跨境電商必須兼顧的重要問題之一，信息不對(duì)稱增加了消費者的交易成(chéng)本，在一定程度上限制了跨境電商的蓬勃發(fā)展。區塊鏈技術代表着更低的交易成(chéng)本和更快捷的支付方式，區塊鏈的不可篡改性有助于減少商業欺詐，以保證消費者得到最優質的服務體驗。
趨勢一：新興市場成(chéng)必争之地
随着新興市場的網絡普及率逐漸提升、跨境電商政策逐漸放開(kāi)、消費者購買力提升，這(zhè)些都(dōu)有望成(chéng)爲我國(guó)出口跨境電商的一個潛在訂單增長(cháng)點。歐美主流市場依舊是行業發(fā)展的主力，新興市場發(fā)展速度遠遠高于歐美。印度市場比較封閉，但十幾億的人口，未來市場容量很大。俄羅斯市場較爲成(chéng)熟，全球速賣通布局較早，牢牢抓住了老大地位。目前我國(guó)出口跨境電商企業的目标市場集中在歐美等發(fā)達地區，拉美地區是近年來跨境電商增速最快的地區，緊随其後(hòu)的是亞太、中東和非洲等地區。
趨勢二：資本化、品牌化進(jìn)程加快
從現在的出口跨境電商發(fā)展現狀來看，在整體經(jīng)濟下滑、傳統貿易下滑的大背景下，跨境電商卻風景獨好(hǎo)，從一級市場邁入二級市場是未來的趨勢。不少頭部企業pre-IPO已經(jīng)結束，接下來是找二級市場的标的談判了。“中國(guó)制造”已處在轉型邊緣，中國(guó)亟待從制造業價值鏈底層向(xiàng)上遊發(fā)展，逐步淘汰低質僞劣産品。随着出口跨境電商不斷成(chéng)熟，國(guó)内品牌賣家正迎來一個提升産品、創立品牌的絕佳機遇。
趨勢三：“數據+生态”驅動明顯
未來跨境電商將(jiāng)以數據爲依托，提高電商企業的成(chéng)本效率，提高跨境電商運營的精确程度，“數據+生态”雙輪驅動是跨境電商發(fā)展未來。數據及生态爲底層基礎的出口跨境電商將(jiāng)是實現傳統外貿轉型升級的強大驅動力。未來基于數據和生态建立的新型外貿，將(jiāng)爲出口企業帶來真正的競争力。“精細化運營時代”也是在互聯網+的大勢下對(duì)跨境消費者體驗深耕細作的時代，數據是互聯網的根本，網絡也就是數據。
趨勢四：本地化服務是大勢所趨
随着亞馬遜、谷歌等大公司逐步進(jìn)入，勢必會給當地的經(jīng)營者帶來更多的培育，本地化是跨境電商成(chéng)功的一個要素，也是一個發(fā)展的趨勢。
出口跨境電商在線上發(fā)展速度較快，未來應更多的“沉下來”，做好(hǎo)線下布局，推動本地化服務和跨境全渠道(dào)經(jīng)營方向(xiàng)轉變。國(guó)家政策明确支持企業海外拓展，建立海外倉、展示中心，跨境出口業務接下來的機會在于全渠道(dào)的部署，産業對(duì)接不僅要透過(guò)線上，還(hái)要深入線下。
