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- 來源: 雨果網
- 日期: 2019-12-26
圖片來源：123rf.com.cn
許多亞馬遜私有品牌賣家都(dōu)會遇到産品被假冒或跟賣的情況。
幸運的是，亞馬遜品牌注冊中心提供了一套必要的工具(包括Transparency和Project Zero計劃)，可以幫助賣家避免這(zhè)些問題。
以下是亞馬遜品牌注冊和其他品牌保護程序的工作原理，你可以使用這(zhè)些程序來防止第三方賣家假冒或跟賣你的産品。
什麼(me)是亞馬遜品牌注冊？
在2017年5月，亞馬遜推出了改進(jìn)版品牌注冊表，旨在幫助品牌所有者保護他們的注冊商标，并通過(guò)提供專有文本和圖像搜索、預測自動化和報告工具，爲買家創造準确和可信的體驗。
現在，亞馬遜賣家品牌注冊爲經(jīng)過(guò)驗證的品牌所有者解鎖了一套功能(néng)強大的程序和功能(néng)，不僅可以保護知識産權，而且可以在亞馬遜上建立品牌知名度并發(fā)展業務。
亞馬遜品牌注冊的優勢
據亞馬遜稱，全球有超過(guò)13萬個品牌注冊了亞馬遜品牌，平均而言，他們發(fā)現并報告的涉嫌侵權行爲比品牌注冊之前減少了99%。
亞馬遜品牌注冊爲賣家提供了以下優勢：
1、準确的品牌表達
Amazon Seller品牌注冊使賣家能(néng)夠更好(hǎo)地控制使用其品牌名稱的産品頁面(miàn)，因此買家更有可能(néng)看到與品牌相關的正确信息。
2、強大的搜索和報告工具
亞馬遜使用專門爲品牌設計的定制功能(néng)，簡化了尋找潛在侵權案例的過(guò)程：
●全局搜索：無需浏覽即可在同一屏幕上搜索不同亞馬遜店鋪中的内容；
●圖片搜索：使用圖片查找亞馬遜上與産品或徽标匹配的産品listing；
●批量ASIN搜索：批量搜索ASIN或産品網址列表，以快速浏覽和報告潛在的侵權内容（在此工具中還(hái)可以放大圖像縮略圖，以便更輕松地識别侵權者）；
●對(duì)ASIN的平均評分進(jìn)行排序，以衡量受歡迎程度。
完成(chéng)搜索後(hòu)，品牌注冊中心會爲賣家提供簡單的指導工作流程，讓其提交一份潛在的侵權報告，亞馬遜可以對(duì)其進(jìn)行審查并采取适當的行動。
3、額外的前瞻性品牌保護
除了标準的主動保護措施之外，品牌注冊中心還(hái)使用賣家提供的關于品牌的信息來實現額外的預測保護，以識别和删除潛在的不良listing。
賣家向(xiàng)亞馬遜品牌注冊團隊描述的品牌信息和知識産權越多，亞馬遜對(duì)其品牌的保護力度就更強，例如：
●防止不屬于你的品牌和不正确地在标題中使用你的商标術語的産品listing；
●防止包含了你的品牌logo的圖片，但用于不帶有你的品牌名稱的産品；
●防止其他賣家從你未授權分銷的國(guó)家或地區運送産品；
●當你已經(jīng)在亞馬遜上列出完整的産品目錄時，將(jiāng)使用你的品牌名稱創建産品目錄。
4、品牌建設優勢
利用A+内容、品牌旗艦店、Sponsored Brands和Brand Dashboard等工具，在亞馬遜上建立和發(fā)展業務。
亞馬遜品牌注冊成(chéng)本
到目前爲止，亞馬遜品牌注冊無需支付費用。但是，你需要具有注冊商标才能(néng)符合品牌注冊申請的條件。
注冊商标費一般在225美元到400美元之間。然而，這(zhè)些費用會根據你將(jiāng)購買的保護級别而有所不同。
亞馬遜品牌注冊的資格與申請
步驟1：審查資格要求
要獲得亞馬遜品牌注冊申請資格，你的品牌必須在你希望注冊的每個國(guó)家擁有一個活躍的注冊商标。
你的品牌商标必須是基于文本的标記或基于圖像的帶有單詞、字母或數字的标記。根據商标注冊地的不同，符合條件的商标可以根據其注冊商标局的不同而分類。
以下是亞馬遜當前接受注冊的商标示例：
提示：亞馬遜當前僅接受美國(guó)、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、日本、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、土耳其、阿聯酋、英國(guó)和歐盟的政府商标局頒發(fā)的商标。
以下是注冊亞馬遜品牌的要求：
1）在産品包裝上顯示品牌商标；
2）擁有驗證你是該商标的版權所有者或授權代理的能(néng)力；
3）擁有一個亞馬遜賬戶。你可以使用現有亞馬遜賬戶（與供應商或賣家中心相關聯的憑據）或免費創建一個新賬戶。
步驟2：注冊亞馬遜品牌
如果你符合資格要求，下一步是登錄到亞馬遜賣家品牌注冊。如果你是亞馬遜供應商或賣家，則使用供應商或賣家中心憑證登錄。
步驟3：注冊品牌
要獲得亞馬遜品牌注冊的資格，你需要提供以下信息：
●帶有有效的注冊商标的品牌名；
●相關的政府注冊商标号；
●品牌的産品類别目錄（例如服裝、運動用品、電子産品）。
●品牌産品制造和銷售的國(guó)家或地區列表。
什麼(me)是亞馬遜透明度計劃（Transparency）？
亞馬遜還(hái)公開(kāi)推出了一項名爲Transparency的産品級認證服務，幫助品牌主動識别和防止假冒商品接觸到買家。到2019年，美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙和印度都(dōu)推出了該計劃。
亞馬遜表示，透明度計劃使品牌能(néng)夠爲品牌生産的每個産品單元分配安全的、唯一的字母數字代碼，然後(hòu)使用這(zhè)些信息對(duì)産品進(jìn)行認證。亞馬遜在其配送中心尋找并掃描這(zhè)些代碼，以确保隻有正品才會被發(fā)送給買家。
如何注冊透明度計劃？
注冊透明度計劃需要：
●證明你是品牌所有者；
●提供全球貿易商品編号（GTIN），例如産品UPC或EAN；
●能(néng)夠在每個産品上應用唯一的透明代碼。
什麼(me)是Project Zero計劃？
Project Zero通過(guò)以下3種(zhǒng)機制，充分發(fā)揮亞馬遜和各大品牌的優勢，將(jiāng)假冒産品的數量降至零：
自動保護
在亞馬遜機器學(xué)習的支持下，自動保護系統不斷掃描亞馬遜店鋪，并主動清除可疑的假冒産品。各大品牌提供自己的關鍵數據點（如商标、标識等），亞馬遜每天掃描超過(guò)50億次的listing更新嘗試，以尋找可疑的假冒産品。
自助式假冒産品移除
各大品牌不再需要聯系亞馬遜來移除假冒産品。相反，他們可以使用新的自助服務工具自己完成(chéng)這(zhè)些工作。亞馬遜還(hái)利用這(zhè)些數據來加強自動保護，以便在未來更好(hǎo)地捕捉潛在的假冒産品。
産品序列化
各大品牌在爲注冊産品生産的每一件産品上都(dōu)使用一種(zhǒng)獨特的代碼，允許亞馬遜掃描并确認在亞馬遜商店購買的每一件産品的真僞。有了這(zhè)項服務，亞馬遜可以在每一件産品到達買家之前就發(fā)現并阻止假冒。
已注冊品牌如何享受品牌保護？
在2017年4月30日之前注冊的品牌所有者需要重新注冊才能(néng)享受更新後(hòu)的項目福利。
如今，亞馬遜擁有一個全球調查團隊，他們随時待命，對(duì)可能(néng)的侵權通知做出回應并采取行動。
亞馬遜會在8個小時内對(duì)品牌注冊處從品牌收到的所有潛在侵權通知中的95％以上進(jìn)行調查并采取行動。
（來源：跨境峰哥）
