• 來源: 億恩網
• 日期: 2019-05-22

近日，外界一直在猜測谷歌將(jiāng)在電商領域有大動作。就在前幾天，谷歌在其營銷峰會(Google Marketing Live )上宣布 ，新的Google Shopping讓用戶可以搜索産品，且能(néng)夠選擇通過(guò)電商網站、實體店或谷歌直接購買産品。Google Express將(jiāng)被淘汰。

當人們想在互聯網上買東西時，他們通常會先到亞馬遜上搜索，而谷歌想改變這(zhè)一點。

Google Shopping從比價服務變爲零售電商

在營銷峰會上，谷歌推出了一系列新工具，包括新的廣告和購物工具，旨在讓人們使用谷歌服務進(jìn)行購物和發(fā)現新産品。

新版本的Google Shopping變身爲零售中心，讓人們可以搜索産品，并爲他們提供從零售商網站、附近實體店或谷歌購買産品的選擇。如下圖所示，用戶可以看到一個藍色的購物車圖标，將(jiāng)産品添加到購物車中。

谷歌表示，如果客戶沒(méi)有收到符合預期的産品，或者無法獲得退款，它將(jiāng)介入。同時，谷歌將(jiāng)逐步淘汰Google Express購物及配送服務。

據小編了解，改版前的Google Shopping隻是由谷歌提供的價格比較服務，用戶可在其界面(miàn)輸入産品，查詢後(hòu)可獲得售賣該産品的銷售商及其價格的列表。

谷歌還(hái)將(jiāng)允許人們購買YouTube視頻中顯示的産品。例如，如果一個視頻創建者發(fā)布了一個化妝教程視頻，谷歌會讓人們有機會購買相關産品，比如口紅或睫毛膏，并繼續觀看視頻。這(zhè)些功能(néng)將(jiāng)于今年晚些時候發(fā)布。

當涉及到針對(duì)兒童的視頻和産品時，這(zhè)個新工具可能(néng)有些棘手。在周一的新聞發(fā)布會上，谷歌購物和旅行技術部副總裁Oliver Heckmann表示，谷歌正在研究這(zhè)些“顧慮”，但沒(méi)有提供任何細節。YouTube的一位發(fā)言人後(hòu)來說，該視頻網站面(miàn)向(xiàng)13歲或13歲以上的用戶開(kāi)放，因此不會接受針對(duì)年輕人的廣告。

谷歌直接向(xiàng)亞馬遜宣戰

這(zhè)些新工具标志着谷歌試圖更大程度地涉足電商領域。該公司讓用戶可以直接購買的功能(néng)是一個很大的進(jìn)步——這(zhè)一舉措标志着該公司在電商領域直接向(xiàng)亞馬遜宣戰。

這(zhè)兩(liǎng)家科技巨頭已經(jīng)在多個領域展開(kāi)了競争，包括智能(néng)家居技術。谷歌的Home智能(néng)音箱和語音助手軟件一直在追趕亞馬遜的Echo和Alexa。

随着谷歌與亞馬遜、Instagram等展開(kāi)競争，這(zhè)些新購物工具也随之出現。谷歌希望將(jiāng)更多賣家吸引到它的平台上開(kāi)展營銷活動，其掌握的大量用戶數據可以确保廣告出現在賣家想要觸及的特定受衆面(miàn)前。

上個月，谷歌母公司Alphabet公布的第一季度總營收低于預期，這(zhè)十分罕見，是其自2015年以來增長(cháng)最慢的一次。此外，谷歌因被歐盟委員會指控“濫用”廣告而被處以17億美元的罰款。其令人失望的業績也是因爲來自亞馬遜等公司的廣告競争日益激烈。

谷歌此次還(hái)宣布了新的“gallery”（圖庫）廣告，將(jiāng)展示在谷歌搜索結果中。該廣告采用與Instagram廣告類似的可滑動圖片樣式。

該公司同時推出了“discovery”（發(fā)現）廣告——針對(duì)特定人群的圖片和視頻廣告，這(zhè)些廣告將(jiāng)加到YouTube消息、Gmail推廣标簽以及谷歌應用中的Discovery新聞消息中。