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- 來源: 億邦動力網
- 日期: 2018-08-24
【億邦動力訊】土耳其最近成(chéng)爲大家熱議的對(duì)象，主要因爲兩(liǎng)點，第一是因爲土耳其的通貨膨脹，第二則是因爲亞馬遜和阿裡(lǐ)等國(guó)際電商平台在當地的新舉措。
兩(liǎng)平台加深土耳其市場布局
日前，全和悅土耳其分公司相關人士向(xiàng)億邦動力透露，亞馬遜土耳其站將(jiāng)于9月底10月初正式上線運營。同時，該相關人士還(hái)表示，亞馬遜土耳其站上線運營後(hòu)，前期主推書籍與電子産品兩(liǎng)個重點類目。
而對(duì)于中國(guó)賣家十分關心的平台入駐問題，根據全和悅土耳其專員Sue透露，亞馬遜土耳其站目前隻面(miàn)向(xiàng)擁有本國(guó)（土耳其）注冊主體公司的第三方賣家入駐，并且一個公司主體隻能(néng)注冊一個賬号。
實際上，早在今年4月，亞馬遜已宣布即將(jiāng)在土耳其推出電商平台Amazon.com.tr，主要面(miàn)向(xiàng)土耳其本土消費者。在這(zhè)之前，亞馬遜已經(jīng)在歐洲開(kāi)通了英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等5大站點。但是，有業内人士表示，亞馬遜將(jiāng)在今年年底啓動該站點。看來該計劃或許會被提前。
值得注意的是，土耳其作爲 “一帶一路”沿線上的重要國(guó)家，已經(jīng)成(chéng)爲了備受跨境電商關注的新藍海市場。除了亞馬遜，阿裡(lǐ)巴巴也對(duì)土耳其電商頗爲關注。
6月28日，土耳其電子商務公司Trendyol宣布，阿裡(lǐ)巴巴決定投資該公司，具體投資金額約爲7.5億美元。Trendyol在1份聲明中表示，透過(guò)這(zhè)項投資協議，阿裡(lǐ)巴巴和Trendyol將(jiāng)攜手促進(jìn)公司在土耳其和周邊地區的發(fā)展。
而在本月中旬，據Axios引述多位消息人士透露，阿裡(lǐ)巴巴集團已經(jīng)收購土耳其電商公司Trendyol的絕大多數股權。
明顯，在這(zhè)個橫跨歐亞兩(liǎng)洲的新興市場國(guó)家，這(zhè)兩(liǎng)大電商平台也許會進(jìn)行正面(miàn)交鋒。
通貨膨脹的危與機
但這(zhè)個市場最近并不好(hǎo)過(guò)。
據億邦動力了解，自從8月1日開(kāi)始，土耳其裡(lǐ)拉兌美元的彙率已經(jīng)下跌了超過(guò)四分之一。盡管最近幾天，土耳其方面(miàn)通過(guò)各種(zhǒng)手段，成(chéng)功使裡(lǐ)拉對(duì)美金的彙率止跌回升，但依然不能(néng)停止這(zhè)場彙率危機帶給土耳其的巨大沖擊。
8月15日，土耳其發(fā)布由總統埃爾多安簽署的關于大幅度提高美國(guó)進(jìn)口産品關稅的法令，將(jiāng)自美國(guó)進(jìn)口的乘用車關稅提高了120%，酒精飲料關稅提高140%，煙草提高了60%。對(duì)化妝品、大米和煤炭等商品的關稅也有所提高。此前，埃爾多安剛剛宣布抵制美國(guó)電子産品。
作爲中東地區最大經(jīng)濟體，土耳其連日來正經(jīng)曆一場彙率危機。僅在8月10日一天，裡(lǐ)拉的跌幅達到17%。直到土耳其央行8月13日宣布對(duì)所有銀行提供流動性、并采取一切必要措施維護金融穩定，裡(lǐ)拉彙率14日和15日方才止跌回升。
業内人士稱，高通貨膨脹率將(jiāng)使土耳其民衆節約過(guò)日，中國(guó)商品價廉品優，在經(jīng)濟收緊期間，這(zhè)無疑促使土耳其人通過(guò)跨境電商購買中國(guó)商品的需求量將(jiāng)比以往明顯上升。然而，也有一些人持否定态度。
鑒于土耳其的通脹情況，而此前中國(guó)與土耳其過(guò)往已簽訂雙邊本币互換協議，Sue則建議，對(duì)于從事(shì)土耳其跨境電商業務的賣家來說，在回款環節最好(hǎo)直接由土耳其裡(lǐ)拉轉人民币。
補充資料：土耳其市場概況
土耳其人口增加快 互聯網滲透高
根據歐洲統計局的調查數據顯示，土耳其在2017年大約有8060萬人口，到了2018年，預測會有8140萬人口，新增人口不斷上升，意味着消費能(néng)力會逐步加強。2016年，土耳其國(guó)内生産總值達到了8630億美元，人均GDP爲10820美元，從國(guó)外的貨物進(jìn)口爲1990億美元。對(duì)此，土耳其訂立目标，期望到2023年立國(guó)100年時，國(guó)内生産總值可以增加至2萬億美元，人均GDP增至25000美元。
目前，土耳其的互聯網普及率爲51%，土耳其互聯網信息基礎較好(hǎo)，電信基礎建設良好(hǎo)，移動互聯網已經(jīng)基本普及4.5G網絡，40%的土耳其網民經(jīng)常使用智能(néng)手機上網。根據土耳其統計局的調查顯示表明，在土耳其16-74歲的網民中，24.8%的人會在網上購買商品和服務。
電商市場及受歡迎品類
随着中國(guó)和土耳其的雙邊關系不斷發(fā)展，中土經(jīng)貿活動日趨活躍，雙邊貿易量穩步上升，雙方商界對(duì)對(duì)方市場認識逐步加深，土耳其商人對(duì)中國(guó)價廉物美的商品越來越感興趣，中國(guó)商品以其質量和價格比優勢在土耳其市場頗具競争力。
根據土耳其工商協會數據顯示，2015年土耳其電商市場銷售額爲64億歐元（約合487.9億元），到了2016年就增長(cháng)至69.5億歐元（約合529.8億元），更是有預計稱，2017年將(jiāng)達到86億歐元。中國(guó)香港2016年對(duì)土耳其總出口額爲10億美元，2017年前11個月總出口額爲8.48億美元。
據了解，中國(guó)出口到土耳其的商品比較受歡迎的品類，包括食品、汽車、電子産品、金融服務、資訊及通訊科技、化工産品和家居玩具等。
此外，需要注意的是，時尚電商在土耳其發(fā)展比較快，一方面(miàn)是因爲土耳其紡織業較爲發(fā)達，另一方面(miàn)是土耳其女性時尚消費水平較高，在電商平台上的銷售也以時尚類爲主。值得注意的是中國(guó)品牌例如小米、華爲、魅族等電子産品銷量也在不斷上升。
搜索仍是第一流量入口
土耳其互聯網用戶PC搜索量位居歐洲首位，互聯網用戶使用習慣以搜索爲主。在土耳其電子商務市場中，搜索仍是第一流量入口。在2017年的數字廣告收入中，搜索引擎帶來的額收入占比53%，其中關鍵詞搜索成(chéng)爲占比最重的行爲。
YouTube，Facebook，Instagram和Twitter是土耳其主要社交媒介，土耳其52％的人是月度移動社交網絡用戶。
支付情況和電商平台
在支付方面(miàn)，土耳其最常見的網上支付方式是信用卡支付：分期付款的忠誠卡（loyalty cards）、萬事(shì)達卡（Mastercard）以及Visa卡，信用卡支付占比達到了90%，是土耳其電商用戶最常用的支付方式。但是，像BKM Express、ipara和Paytogo等移動支付公司在土耳其的使用率也在不斷上升。
電商平台方面(miàn)，土耳其約有1.6萬餘家電商網站，而土耳其最大的電商平台Hepsiburda僅占市場份額的13.57%，其餘電商占比均未超過(guò)10%，這(zhè)也就表明了，土耳其電商市場目前還(hái)尚未形成(chéng)一家獨大的局面(miàn)。此外，土耳其排名靠前的其他電商平台還(hái)有Gitti Gidiyor（eBay投資的大型拍賣網站）、N11、Sahibinden和Trendyol（阿裡(lǐ)投資的服裝時尚網站）。
貿易政策
土耳其進(jìn)口體制是基于世貿組織成(chéng)員義務、歐洲關稅同盟國(guó)協定、歐洲自由經(jīng)濟區的自由貿易協定、普惠制原則和國(guó)家發(fā)展需要制訂的。
土耳其擁有透明和開(kāi)放的貿易制度，除法律、法規及國(guó)際協議禁止之外，所有産品都(dōu)可在出口制度條例框架下自由出口。任何個人或企業均可注冊登記，自由從事(shì)進(jìn)口業務，土耳其是世界貿易組織成(chéng)員，其關稅表以貨品編碼協調制度爲基礎。
歐盟——土耳其關稅同盟于1996年1月生效，在關稅同盟下，土耳其和歐盟對(duì)彼此大部分制成(chéng)品的關稅、其他附加費以及進(jìn)口配額均已取消。土耳其還(hái)采用歐盟對(duì)來自第三國(guó)或地區的進(jìn)口産品實施的共同對(duì)外關稅。因此，從歐盟及土耳其以外地區進(jìn)口的産品，隻要在進(jìn)口國(guó)辦妥進(jìn)口手續，并交納關稅或相應的收費，便可在歐盟及土耳其境内自由移動。
