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- 來源:
- 日期: 2020-01-17
圖片來源：123rf.com.cn
根據大量廣告系統對(duì)比與燒錢經(jīng)驗總結，廣告預算是一個影響曝光的重要因素。很多人都(dōu)怕廣告燒錢多，從而去限制廣告的預算，其實這(zhè)樣是錯誤的。
01、應該如何去設置廣告預算？
根據每日最大廣告組，廣告活動計劃，廣告賬戶這(zhè)三個層級的廣告消費去設置最大廣告消費，層級越大，預算相應的應該越大。（賬戶級别可以選擇僅使用活動級别的預算）
弊端
在慢慢提高廣告預算的同時應該做好(hǎo)無效流量的排除，因爲廣告預算的加大也是有弊端的，廣告預算的加大，一旦遇到競争請水軍或者利用編程惡搞，預算越大，損失越大。
亞馬遜廣告系統有相關的廣告被黑自動判斷系統。
惡意點擊消耗的費用會相應的返還(hái)，但是畢竟是系統，也有誤判的時候，隻能(néng)自認倒黴。
如何判斷廣告被惡性點擊了？
惡性點擊一般會來自幾個核心關鍵詞。如果發(fā)現近期廣告消費不正常，可以從後(hòu)台判斷哪個廣告組或者廣告計劃消費數據異常，下載自動投放廣告報告，分析數據異常的廣告組，根據經(jīng)驗判斷這(zhè)部分關鍵詞點擊率是不是有點不正常，轉化率下降，ACOS增加，這(zhè)三個指标來判斷。
02、科學(xué)的亞馬遜廣告投放方式
适合人群：走精品路線或者每個運營負責一個LISTING
(1)自動廣告活動計劃
一個産品對(duì)應一個自動廣告活動計劃組，下面(miàn)可以是一個變體一個廣告組
作用：發(fā)掘流量入口，打關聯，了解客戶搜索習慣，了解市場變化，每個變體一個廣告組是起(qǐ)到方便分析，方便對(duì)不同變體出價管理，方便了解各個變體的流量入口等。
(2)手動廣泛打詞根
一個産品對(duì)應一個手動廣泛活動計劃，下面(miàn)可以是一個變體一個廣告組，每個廣告組都(dōu)是有相同的詞根，選用廣泛匹配模式。
作用：根據廣泛匹配模式的規則，詞根可以最大範圍的匹配到各種(zhǒng)包含詞根的所有流量入口，而且包含詞根的搜索詞絕大部分是精準流量，增大曝光量的同時排除無效流量，控制轉化率。
廣泛匹配的兩(liǎng)種(zhǒng)詞根思路：
詞根例子1：iphone 6 case由三種(zhǒng)元素組成(chéng)：Iphone=I , 6=6,6s, case=cover經(jīng)過(guò)分析，隻有這(zhè)三種(zhǒng)元素同時存在時，所匹配到的流量才算是精準流量。
詞根例子2：Led Light Bar由三種(zhǒng)元素組成(chéng)：led, light , bar經(jīng)過(guò)分析：led light bar, light bar, led bar，這(zhè)三種(zhǒng)搭配模式下，所廣泛匹配到的流量才算是精準流量
*千萬别投放一個關鍵詞的廣泛匹配廣告，如 led (會大量匹配到無效流量）
(3)手動精準活動計劃
一個産品對(duì)應一個手動精準活動計劃，下面(miàn)可以是一個變體一個廣告組，每個廣告組都(dōu)是相同的高效詞，選用精準匹配模式。
作用：有自動廣告與手動廣泛的大量數據作累積，爲高效關鍵詞投放精準模式作基礎，手動調價到首頁，并開(kāi)BID+功能(néng)。
03、什麼(me)情況下把搜索詞移到精準？
1.搜索詞在廣泛裡(lǐ)表現好(hǎo)，前台廣告排名卻不理想分析報表時搜索詞的點擊數達到一定客觀數值（clicks>=10)，ACOS低，關鍵詞相關度高，主管判定并不是偶然出單，但是前台搜索排名靠後(hòu)，爲了讓這(zhè)種(zhǒng)好(hǎo)的詞獲得更多的曝光，我們需要提高出價讓它獲得更好(hǎo)的廣告位置，但是如果對(duì)着自動或者廣泛給關鍵詞提高出價，會影響所有匹配到的搜索詞的點擊均價，這(zhè)個時候需要用到精準匹配。
注意
當你拉某個搜索詞出來投放精準廣告時，你拉出來的是單複數，并不是單獨的一個搜索詞，一定要考慮全面(miàn)這(zhè)個詞的單數和複數的表現再決定要不要精準投放。
2.同樣道(dào)理分析報表時，搜索詞的點擊數達到一定客觀數值（click>=10），ACOS高，關鍵詞相關度高，爲了讓這(zhè)種(zhǒng)好(hǎo)的搜索詞降低均價，我們需要降低關鍵詞出價來降低點擊均價。但是，如果對(duì)自動或者給廣泛關鍵詞降低出價會影響所有匹配到的搜索詞的曝光量，這(zhè)個時候需要用到精準匹配。
04、廣告關鍵詞投放的三種(zhǒng)匹配模式
(1)Broad—廣泛匹配
給關鍵詞最大限度的曝光用戶搜索詞包含所有的廣告關鍵詞，就會被匹配激活廣告。支持無序匹配，單複數，支持錯誤拼寫匹配，支持近義詞匹配。
例：投放匹配模式：廣泛匹配關鍵詞：table lamp支持精準匹配：table lamp支持無序匹配：lamp table支持長(cháng)尾匹配：led table lamp, table small lamp, table lamp for bedroom.支持單複數匹配：table lamps, tables lamp(牛津字典可查的）支持錯誤拼寫：tabel lamp (可以忽略掉這(zhè)點）支持近義詞匹配：desk lamp (幾乎不出現）支持介詞，連詞在任何位置：No/YES,be,in,on,to ,for, with,about….
(2)hrase—短語（詞組）匹配
短語匹配應該把整個關鍵詞看成(chéng)一個整體，所有客戶搜索詞中，隻要包含這(zhè)個關鍵詞，或者在關鍵詞前後(hòu)加長(cháng)尾詞，并且關鍵詞詞序不亂，即有機會展現我們的廣告。關鍵詞：A B C精準匹配：A B C長(cháng)尾匹配：*（ABC） ，（ABC）*單複數匹配：ABCs, AbsC, AsBC支持介詞在任何位置：A for B C / AB with C / A B be C等。
(3)Exact---精準（精确）匹配
最大限度的限制曝光，最精準的曝光。隻能(néng)支持單複數匹配，除了單複數，其他搜索詞的搭配都(dōu)不會出現廣告。投放匹配模式：精準匹配關鍵詞：table lamp支持精準匹配：table lamp支持單複數匹配：table lamps, tables lamp(牛津字典可查的）不支持長(cháng)尾匹配：led table lamp.不支持無序匹配: lamp table不支持錯誤拼寫及近義詞匹配詞中間加介詞，虛詞也可以展現，和大小寫沒(méi)關系。
（文章來源：Wimoor）
