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- 來源: 雨果網
- 日期: 2019-06-21
長(cháng)期以來，出口電商賣家普遍以北美、歐洲作爲出海撈金的主戰場。然而，跨境電商競争激烈的今天，賣家和平台又紛紛跻身新興市場。亞馬遜全球開(kāi)店區域拓展經(jīng)理Mingo坦言：“目前，北美、澳洲及歐洲等傳統優勢市場增速開(kāi)始減緩，而南美及亞太地區則以高達40%的增長(cháng)速度高歌猛進(jìn)。印度、中東、日本這(zhè)三大新興市場正在悄然成(chéng)長(cháng)爲跨境電商新的藍海。”
一、印度市場
據Mingo介紹，印度市場目前擁有13.5億人口，并預計2024年其人口數將(jiāng)趕超中國(guó)。此外，印度國(guó)土面(miàn)積達329萬平方公裡(lǐ)，密集的分布，因此倉儲配送十分方便，而在該市場官方語言以印地語及英語爲主，貨币爲印度盧比（1人民币=10.32盧比）。
①印度經(jīng)濟將(jiāng)保持高速增長(cháng)
據安永新興市場中心研究報告顯示，印度將(jiāng)持續成(chéng)爲世界上增長(cháng)較快的經(jīng)濟體之一，國(guó)際資本視印度爲極具吸引力的市場。Mingo以2011年-2012年的物價爲基準舉例道(dào)，印度GDP在沒(méi)有扣除物價的因素下，每年仍將(jiāng)保持8%-10%的增長(cháng)，增速常年位居世界前列。如下圖所示：
②印度消費市場前景廣闊
Mingo表示，印度市場消費前景十分廣闊，居民财富增長(cháng)是拉動消費的較大動力，其中印度有1.29億城鎮居民將(jiāng)引領消費增長(cháng)，個人消費預計到2025年將(jiāng)翻4倍。
③印度營商環境逐步優化
印度市場更爲有利的外資政策則體現在，自2018年以來，印度政府在零售等行業逐步開(kāi)放外資準入。與此同時，政府也在大力支持電商業務發(fā)展，比如去年“數字印度”等計劃助推印度電商發(fā)展。
④印度互聯網電商發(fā)展迅速
據印度品牌價值基金會2018年9月電商行業報告顯示，2017年-2020年，印度在線成(chéng)交額逐年遞增，尤其是在2022年後(hòu)電商發(fā)展速度尤爲驚人，并預計2026年電商總額將(jiāng)達2000億美元，相比于2018年翻4倍。
⑤在線零售市場潛力巨大
印度品牌價值基金會2018年9月電商行業報告進(jìn)一步指出，印度零售市場仍有巨大潛力。首先，在線零售總額上，2018年預計達327億美元，每天將(jiāng)産生100萬-120萬筆交易；其次，在線購物人口上，2018年達1.2億人，預計2025年將(jiāng)達2.2億人，尤其是二三線城市增速更快；再者，占社會零售總額比重上，2018年占比約2.9%，到2020年預計將(jiāng)提升到5%。
⑥關于亞馬遜印度站
“亞馬遜自2013年進(jìn)入印度市場起(qǐ)即引起(qǐ)極大重視，比如去年10月，亞馬遜西雅圖注資10億美金于印度站，包括2017年股東信中也曾提到印度是未來增長(cháng)潛力較大的市場。截止目前，已超過(guò)40萬賣家入駐亞馬遜印度站，選品超1.7億覆蓋100多個品類，具備有50個倉配中心。”而随着2019年Prime Day不斷臨近，Mingo透露，亞馬遜Prime打破了印度顧客不會爲了便利多付錢的傳統，如今已有幾百萬付費會員，印度顧客隻需每月支付129盧比（約12.5元）或每年999盧比（約97元）即可成(chéng)爲Prime會員。點擊申請入駐亞馬遜印度站>>
二、中東市場
“亞馬遜中東站相對(duì)印度站更爲新穎，于2019年4月份正式開(kāi)啓招募。”Mingo表示，亞馬遜中東站主要涉足7個國(guó)家，包括有阿聯酋、沙特、埃及、巴黎、卡塔爾、阿曼等國(guó)，達1.5億人口，官方語言以阿拉伯語和英語爲主，貨币爲阿聯酋迪拉姆（1迪拉姆=1.88人民币）及沙特裡(lǐ)亞爾（1裡(lǐ)亞爾=1.79人民币）。
①中東人口年輕化趨勢明顯，經(jīng)濟發(fā)展穩定
據中國(guó)商務部數據指出，中國(guó)是沙特和阿聯酋重要的貿易夥伴，其主要進(jìn)口産品包括有電器、機械、紡織品等生活用品，中國(guó)華東賣家在這(zhè)些品類上占據一定優勢。
“該市場近幾年經(jīng)濟發(fā)展趨于穩定，人均GDP全球排名相對(duì)靠前，而其較爲明顯的特征則體現在人口年輕化趨勢十分明顯，60%以上的人口都(dōu)在35歲以下。”Mingo說道(dào)。
②中東電商發(fā)展概況
科爾尼管理咨詢報告指出，中東市場線上零售額預計2020年將(jiāng)達198億美元，年增長(cháng)率約30%，其中互聯網滲透率阿聯酋達96%，沙特爲85%，滲透率極高。
另外，在中東地區購物人群男性占比高于女性，消費者主要采用移動端在線購物。Mingo提到：“該市場約有70%人群是通過(guò)手機購物，當地消費者更欣喜于購買中國(guó)的VIVO及OPPO手機。”
③品類分析
電子品類、服裝和家居家具爲當下中東電商熱門品類。
④消費者分析
“中東市場當地消費者對(duì)産品質量要求較低，以服飾類爲例，設計方法簡單，無需過(guò)多花哨裝飾，而在頭巾選擇上，女性消費群體也往往更傾向(xiàng)于黑色、亞麻材質爲主。”Mingo說道(dào)。
另據Narratiive機構2017年8月-2018年2月間的問卷調查顯示，在過(guò)去12個月内，消費者網上采購的商品排名靠前的分别是服裝和配飾類、運動類、鞋類、酒店用品等。
而就在線購物的支付方式上，貨到付款及信用卡在線支付更受大多數消費者青睐。另外，物流配送時間上，當地消費者對(duì)配送時效要求并不高，10天以内的配送時間都(dōu)可被接受。
三、亞馬遜日本站
日本站是亞馬遜相對(duì)成(chéng)熟的站點。相關數據顯示，截至2017年年底，日本是全球第三大經(jīng)濟體，互聯網用戶人數位居世界第六，互聯網人口比率高達94%，同時，其國(guó)民生産總值位居世界第三。
“中國(guó)商品在日本十分受歡迎，可以看到1990年到2017年，日本向(xiàng)中國(guó)進(jìn)口商品的比例從5.1%增長(cháng)到24.4%。從增長(cháng)趨勢來看，日本當地消費者如今已越來越離不開(kāi)中國(guó)商品。”Mingo說。
而在談及2019年亞馬遜全球開(kāi)店戰略布局方向(xiàng)上，Mingo表示將(jiāng)在以下這(zhè)三大方面(miàn)集中發(fā)力：
第一、支持賣家開(kāi)展産品創新，爲緻勝跨境電商新時代夯實核心競争力。
第二、支持賣家推動品牌出海，爲保障跨境電商長(cháng)遠發(fā)展積蓄新勢能(néng)。
第三、支持賣家拓展全球布局，爲部署跨境電商業務版圖尋求新增長(cháng)。
（文/雨果網 陳林）
